• 苏州高新区人民医院:引领实验室自动化,满足“井喷”式检测需求 2019-10-19
  • 今年省内高校招生普增 2019-10-04
  • Windows10新版17692发布-热门标签-华商网数码 2019-09-19
  • 洗脸也要有度,当心越洗越油 2019-09-05
  • 独家评论:里皮需要郑智 给剧变中的国足带来一丝稳定 2019-09-05
  • 山东省副省长、公安厅长孙立成 2019-08-26
  • 香港大学发现有效对抗流感病毒的新方法 2019-08-26
  • 山西省互联网违法和不良信息举报中心——黄河新闻网 2019-08-23
  • 东嘎寺看藏戏文章中国国家地理网 2019-08-14
  • 变相“现金贷”重出江湖 利率畸高个别超过1000% 2019-08-14
  • 吉祥法师:什么才是“相由心生”?了解一下 2019-08-05
  • 青海新闻网—青海门户 主流媒体 2019-08-05
  • 世界杯的远和近(绿茵走笔) 2019-08-04
  • 阳泉首次颁布地方实体性法规 两部法规将于7月1日起实施 2019-08-04
  • 回复@笑傲江湖V:咱还有几个帖子点赞量接近400呢,小撸又怎么说? 2019-07-29
  • 新闻 综合新闻
    拍摄“滞销”水果视频博同情?“悲情营销”该停歇了
    华夏经纬网   2019-08-29 08:37:30   
    字号:
    近期热词
    深港通  洪秀柱  朴槿惠  复兴航空  菲德尔卡斯特罗  特朗普  “东方之星”长江倾覆  控烟  

      消费者不会配合你的表演 “悲情营销”该停歇了

      近日,网传陕西咸阳礼泉甜桃滞销,因无人收购而倒掉的桃子堆积如山。视频中,大量的桃子堆积路边绵延十几米。礼泉县政府回应称,网传信息过于夸张,当地桃价今年总体偏低但未滞销,视频为外地电商为博同情促销。

      无独有偶,就在前几天,山西省运城市纪委监委公开曝光了8起形式主义、官僚主义典型问题,其中,“临猗县果业发展中心办公室主任王海霞在管理单位公章工作中审核把关不严问题”,名列其中。根据通报,王海霞涉及的正是曾经引起公众关注的“‘临猗苹果滞销’悲情营销”事件。

      果农的桃子、苹果滞销,这确实是一件让人头疼的事,但是刻意夸大滞销的程度,一味打“悲情牌”,这其实就涉嫌虚假宣传了。特别是如果有电商平台乃至政府工作人员为其背书,就更是滥用公信力,甚至涉嫌欺诈。临猗县有公职人员被通报批评,就因为它确实触碰到了某种底线。

      的确,不排除一部分消费者经受不住悲情营销,被同情心驱使而购买“滞销”水果,但是,这终究不合乎正常的市场经营法则。消费者购买水果,不可能不计水果质量,纯粹靠同情心来消费。水果滞销的原因很多,有信息不对称的原因,有市场供需的原因,但本质上,水果的销售还是得靠质量说话。悲情营销或许可以侥幸成功一次,但经不起一次次的滥用。

      一方面,它或许会让果农甚至电商患上某种路径依赖,近年来这类现象一再“故伎重演”,就是最好的说明??墒?,悲情营销“骗得了一时,终究骗不了一世”;另一方面,悲情营销第一次出现或许是“喜剧”,但类似的现象多了就会变成闹剧、悲剧,不仅可能伤及地方的水果品牌形象,也会抬高消费者的信任阈值。到头来,正常的营销或许也会受到质疑,乃至真正需要帮助的果农、真正的滞销,也会被视而不见。

      事实上,除了极少数情况,这种大打悲情牌的营销套路,受伤害最深的其实还是果农。多数果农根本就不知道如何“讲故事”,或者说是贩卖“悲情”,他们自始至终不过是一些营销力量的“玩偶”,配合着“演出”。典型就如曾经轰动一时的“临猗苹果滞销”事件,那位被摆拍的“滞销大爷”,随后出现在各地的菠萝、芦笋、桃子滞销等悲情营销之中。

      对一些电商而言,此举或是“无本万利”,完全可以一年换一个地方,而对被“营销”的果农而言,一旦套路被揭穿,很有可能影响来年的水果销路。所以,这次陕西礼泉官方的回应中特别强调是“外地电商博同情促销”。因此,对这类“添油加醋”的悲情营销,不仅电商平台应该克制“虚构故事”的冲动,地方政府也更应该形成清醒的思考,实事求是地推介地方品牌,把更多的心思放在帮助果农打通销售渠道、减少市场信息不对称之上,而不是想着走“捷径”。

      有媒体调查发现,目前在各网络平台,打着“爱心助农,滞销”等名义进行悲情营销的情况已经难觅踪影。在营销介质无处不在的今天,不只是大型网络电商平台应该从源头上阻断“悲情营销”乘虚而入的通道,其他一些网络平台也应该对虚构的悲情营销信息设立筛选机制。

      做公益慈善也好,搞网络促销也罢,讲故事本身并无错,但一切得讲究个“真”。一旦偏离这个基础,就是对公众同情心的欺骗,最终只会适得其反。消费者不会配合你的“表演”,公众的爱心和同情心经不起如此“消费”,真正的慈善公益与商业营销也不该被这样的“旁门左道”所污名化。

      朱昌俊

     

    来源:中国青年报

    不来梅弗赖堡 www.ca3x3.com


     

    责任编辑:徐亚旻

    共1页
      网友评论 更多评论>>>
      网友: 密码:   
     
     
     
      已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
     
    相关文章
       
    ·开业半天被买停业 Costco超市能否一直这么火?
    ·浙江高速隧道5死31伤事故与货车自燃的浓烟有关
    ·浙江甬台温高速发生一起交通事故 已致5人死31人伤
    ·河北一高校学生公寓一年服务费1.4万 当地调查
    ·车辆激增泊位不足 住宅小区停车难到底谁之过?
    ·人体器官违规捐献调查:封口费46万 假捐献真买卖?
    ·家长该放手了!杭州一中学比赛系鞋带三成新生不会
    ·企业未发高温津贴 员工能否离职并主张经济补偿?
    ·暑期扎堆请假 业内人士:休年假并不能“说走就走”
    ·中科院研究生被杀案将宣判 律师:8月30日开庭宣判
    ·“海淘”玩法花样翻新 进口商品越来越触手可及
    ·暑期游学市场屡遭吐槽 有家长晒账单:总费用超7万
    ·餐盒餐具外包装袋……我们究竟吃出了多少外卖垃圾
    ·一亿“90后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火
    热门点击
      更多
    11月27日至12月5日,习近平访问西班牙、阿根廷、巴拿马和葡萄牙并出席G20
    习近平开启亚太之行,并出席APEC第二十六次领导人非正式会议。
    精彩时评
     
    ·人口大省全域“抢人”,三四线城市在突围
    ·学生带病写作业,不是医院设“作业吧”之错
    ·中国外交从“站起来”到“强起来”
    ·唐伟:用血免费服务是对无偿献血者的呵护
    ·马涤明:肿瘤筛查及体检费纳入医保问题宜从
    ·无偿献血也可以“有偿”激励
    ·教授不能离开“教”和“授”
    新闻推荐
      更多
    ·两岸青年福州交友联谊拓展“朋友圈”
    ·台湾工艺美术大师携数百件作品在琼展出
    ·数千名台胞环太湖骑行赏江南美景
    ·海洋经济创新创业大赛在福州启动
    ·为阻止无协议脱欧 英国在野党拟发动不信任投票
    ·让步与否 美国和伊朗两国领导人各执一词
    ·日本奥运第一轮抽签售票:违规账户购入6900张门票
    精彩博文
     
    ·[张富学]大陆应积极应对金门期盼实行一国两制诉求
    ·[袁周]印航更名对蔡英文所谓“维持现状”的警示
    ·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
    ·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
    ·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
    ·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
    ·[张良骅]台湾人为何对大陆“好感”首次超越“反感”
    华夏周刊
      更多
    新闻排行
       
    中国70年来取得的成就为世界各国树立了榜
    多哈田径世锦赛:中国选手佳绩频传 奖牌榜
    台湾女孩日 山林女孩分享不为人知的无畏人
    韓國瑜副手人选大黑马?江启臣回应:纯属传
    吴敦义列不分区第几名?罗智强办投票网友一
    国庆70周年阅兵中的7个“首次” 记录着
    祖国不会忘记——致敬!共和国勋章获得者孙
    商务部:刘鹤将率团赴美举行第13轮中美经
    如何应对室内空气污染?这款空气净化器更懂
    赏樱团车祸事故33人死 "蓝委"要官员负
      图片新闻   更多
      精彩视频   更多
    新闻中心
    大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
    媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 不来梅弗赖堡 | 星闻情报站
    ---华夏经纬网版权所有---
  • 苏州高新区人民医院:引领实验室自动化,满足“井喷”式检测需求 2019-10-19
  • 今年省内高校招生普增 2019-10-04
  • Windows10新版17692发布-热门标签-华商网数码 2019-09-19
  • 洗脸也要有度,当心越洗越油 2019-09-05
  • 独家评论:里皮需要郑智 给剧变中的国足带来一丝稳定 2019-09-05
  • 山东省副省长、公安厅长孙立成 2019-08-26
  • 香港大学发现有效对抗流感病毒的新方法 2019-08-26
  • 山西省互联网违法和不良信息举报中心——黄河新闻网 2019-08-23
  • 东嘎寺看藏戏文章中国国家地理网 2019-08-14
  • 变相“现金贷”重出江湖 利率畸高个别超过1000% 2019-08-14
  • 吉祥法师:什么才是“相由心生”?了解一下 2019-08-05
  • 青海新闻网—青海门户 主流媒体 2019-08-05
  • 世界杯的远和近(绿茵走笔) 2019-08-04
  • 阳泉首次颁布地方实体性法规 两部法规将于7月1日起实施 2019-08-04
  • 回复@笑傲江湖V:咱还有几个帖子点赞量接近400呢,小撸又怎么说? 2019-07-29
  • 申城斗地主官网 棋牌娱乐 海口小姐上门推拿按摩 欢乐斗棋牌 中年名气女优快播 昆明一条龙桑拿服务 老重庆时时开彩结果 张伯芝艳照门 招一批学生给自已赚钱 抢庄牛牛牛安卓版下载 视频啪啪免费观看 牛牛稳赢公式 日本黄色片做爱 二八杠单机游戏下载 腾讯手机麻将叫什么 梦幻西游 打图赚钱吗